1. 两大品牌的营销策略
佳能和尼康都是全球闻名的摄影器材品牌，两家公司为了吸引更多的消费者，都会采取一些比较激进的营销策略。比如，佳能在2016年推出了名为“镜面世界”的压轴活动，邀请了大量明星和摄影爱好者来分享他们的摄影技巧和经验，以此吸引更多人关注佳能的相机产品。而尼康也不甘示弱，推出了“黑暗摄影秀”，展示了各种夜景摄影的精彩瞬间，吸引了大量摄影爱好者的关注。
由此可见，两大品牌的营销策略属于体现差异化的多样性，在市场营销上也表现为各自有共性的营销思路，如邀请明星宣传，举办热门活动等，各有异彩。
2. 两大品牌的投入费用
在摄影器材业里面，佳能和尼康一向是各有特色的品牌。佳能更注重画质和细节上的表现，而尼康则有较强的防抖技术和自动对焦功能。在研究和开发方面，两家公司都极其投入，其中尼康最近更是将研发经费提高到了800亿日元，十分强调想要跟上佳能的步伐，请勿节约任何开支。
但是在市场投放上，佳能却更不间断地比尼康疯狂。佳能这家公司每年的市场投放大约在300亿美元以上，比起尼康多出百亿不止。这也是为什么在其营销推广上，佳能总是比尼康更有优势的一个原因。
3. 两大品牌的销售情况
从销售情况上看，尽管佳能与尼康的产品相互竞争，但是佳能的相机总体销售情况却比尼康好很多。数据显示，2017年全球数字单反摄影机的市场份额中，佳能排名第一，尼康则是第二。
这种销售差距也从反面证明了佳能比起尼康更烧钱。佳能所烧掉的巨资不仅体现在天翻地覆的市场投放上，还持续不断的对产品进行升级和创新，更是加强对高端市场的竞争和占领。而尼康目前正在经历着一段比较低迷的销售期，也和其在研发方面过于节约有关。
4. 两大品牌的未来走向
可以看出，佳能和尼康在销售市场上都想要做得更好。因此，这两家公司在研究和开发上都面临着很大的压力。未来的趋势展望来看，佳能更有可能继续烧钱，尽管市场份额已经在全球成为了领头羊，但是佳能依然要在新兴市场持续发力，在产品研发上持续保持创新和突破。而尼康则有可能会通过重整裁员等措施实现利润增长，尝试使用精打细算来取得市场份额的领先优势。
综上所述，每个大品牌想要发展得更好，都需要有一定的支出和投入，但是在营销上烧钱是否是有意义的，还需要以企业现实状况和市场变化为基础考虑。
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