橱窗广告，橱窗布置打破常规创造独特广告展示

本文目录一览

1，橱窗布置打破常规创造独特广告展示
2，橱窗广告的设计构思和表现手法
3，什么是橱窗广告

1，橱窗布置打破常规创造独特广告展示

综合式、系统式、季节性，橱窗布置有多种形式。本文将为你介绍三种常见的橱窗布置方式，帮助你打破常规，创造独特的广告展示。??综合式橱窗布置综合式橱窗布置将各种看似不相关的商品巧妙地融合在一个橱窗内，形成一个独特的广告展示。但要注意商品差异大，设计时要特别小心，避免给人杂乱无章的感觉。??系统式橱窗布置系统式橱窗布置适合大中型店铺，将商品按类别、性能、材料和用途等因素进行分类，再统一陈列在橱窗内，既整洁又易于顾客挑选。??季节性橱窗陈列季节性橱窗陈列紧跟季节潮流，将应季商品集中展示。例如，冬末春初展示羊毛衫和风衣，春末夏初则换成夏装、凉鞋和草帽。这种手法抓住了顾客的季节性购买心理，有效促进销售。但要提前准备，及时向顾客介绍，才能达到最佳宣传效果。

橱窗布置打破常规创造独特广告展示

2，橱窗广告的设计构思和表现手法

运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 2．寓意与联想寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。 3．夸张与幽默合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。 4．广告语言的运用在橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设汁与表现手法保持一致性，同时既要生动，富有新意，唤起人们的兴趣又要易于朗读，易于记忆。 5．系列表现橱窗的系列化表现也是一种常见的橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。橱窗广告的设计构思和表现手法，综合了社会学、市场学、心理学以及现代科学技术等各种因素，并随着商品经济的发展而不断的变化着。

橱窗广告的设计构思和表现手法

3，什么是橱窗广告

在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。1．橱窗广告的表现方式及特征橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。2．橱窗广告的功能从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。3．橱窗陈列的类型一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式： (1)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示(2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。(3)系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。(4)季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。(5)展示卡片或照片。由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。4．橱窗策划应遵循的规则(1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。(2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统—于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。(4)注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。(5)注意保持橱窗的清洁与卫生—橱窗是商超的第二脸面，清洁卫生与否直接关系到商超的形象。(6)橱窗陈列应经常更新，给人以新鲜感。(7)橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成，以起到引导消费者的作用。其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。5．橱窗策划的要求(1)要反映出商超的经营特色，使受众看到后就产生兴趣，并有购买欲望。(2)季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。(3)要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商超经营者文化品位的一面镜子，是体现现代商超经营的一个窗口，顾客对它的第一印象决定着顾客对商超的态度，进而决定着顾客的进店率。现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵，它分为以下几种类型：●情节型、设置悠远的意境、“缘情造境”，在表现上以情动人。●风格型。迎合现代社会对不同风格体验的要求，显示个性美。●构成型。在当今复杂的社会生活中，部分消费者要求删繁就简，此种形式可谓投其所好。●寓意型。人在思考中进步，此种形式若运用得当，更能体现商超的经营理念和文化内涵。●模拟型。模拟演示不仅可使消费者得到精神满足，而且具有直观感，可增强消费者对商品的信赖度。(4)要充分研究橱窗的设置位置，可根据人流量决定橱窗的位置。(5)要考虑是否能引起消费者的购买欲。(6)内部设计要加强商品的展示效果。(7)使展示性优良的条件：●能适合陈列任何商品，具有变通性。●表现展示价值的设备，对主要商品能完成舞台装置的任务：●可用季节感、动感、色彩感等，加强辅助效果：●容易做展示、装饰工作。●能产生照明、色彩调节等效果。

什么是橱窗广告