百得胜与艾依格怎么样,百得胜与艾依格的比较分析

1.背景介绍

百得胜与艾依格都是知名的运动品牌，拥有广泛的消费者群体。百得胜于1969年在美国成立，以生产运动鞋为主。而艾依格则是在1991年成立于德国，专注于生产高端户外装备。随着全球运动市场的不断发展，两家企业都发展得越来越快，成为了行业的龙头企业。

2.品牌战略比较

2.1 定位差异

百得胜以轻量化、时尚、便利等为产品设计理念，进行不同年龄、性别的区分，适合各种不同的运动场合。艾依格则注重技术及科技含量高的产品，主打户外运动市场，在产品设计上，追求品质、品味、个性、功能等多方面的结合。

2.2 市场定位不同

百得胜主打女性市场，始终牢记女性喜好，以时尚的设计风格及优质的产品质量赢得了众多女性的青睐。而艾依格则更多地面向男性市场，以品质口碑和技术实力打造高端户外装备。

3.不同渠道运营

3.1 用户体验的提升

百得胜在实体店和官方网站均有较好的运营，将线上和线下两种渠道相结合，提供购买方便还有更完整的品牌体验。艾依格则将体验放在了实体店，透过实体店的卖场、布局、展示等手法，让顾客了解品牌文化、价值观，提高品牌的认可度。

3.2 互联网化营销的不同

百得胜在互联网上的营销宣传较多，出现在各大运动网站、QQ空间、微博、知名网站以及百度推广等各个网络渠道广告，增加更多的用户接触机会。艾依格则将互联网作为品牌推广的辅助手段，通过一些平面媒体、户外广告等平面渠道宣传，增加品牌的曝光度。

4.品牌形象比较

4.1 姿态、文化及相应策略的比较

百得胜将“让更多人参与运动，体验运动之乐”作为品牌的文化内核，强调每个人都可以成为运动健儿。相应的品牌策略也注重于娱乐、个性、体验的营销手法，强化品牌精神和健身文化。而艾依格的品牌理念则是“分分享价值感。突出高品质和极端高时间价格性价比，完美制造出实用和性价比至上的产品，让所有爱户外运动的朋友都能轻松享受户外运动的乐趣。对于品牌的营销，以特色户外产品专卖店为主要展示渠道，强调品牌的科技开发和掌握，展示整个品牌的品质形象。