1. 首先介绍海尔和TCL
海尔和TCL作为国内知名的家电公司，一直在市场上展开着激烈的角逐。海尔集团成立于1984年，总部位于青岛，以生产家电、通信、电脑及IT产品、物流、房地产为主营业务。而TCL集团创立于1981年，总部位于深圳，以液晶电视为主打产品，在其他领域也有涉足。两家企业都是国内领先的家电生产厂商之一，不过在具体表现上还是有所不同。
2. 比较两家企业在品牌、产品、销售、服务等方面的优劣势
在品牌认知方面，海尔拥有较高的品牌知名度和影响力，因为海尔在家电领域的布局很广泛，覆盖了灶具、冰箱、洗衣机等多种家电产品。而TCL在液晶电视领域的市场占有率较高，但在其他领域的影响力较弱。在产品方面，海尔拥有较高的品质保证，因为海尔非常重视产品质量，坚持“品质源于细节”这一理念。而TCL产品相对来说价格更亲民，更符合消费者日常购买需要。在销售方面，TCL借助互联网平台拥有极为广阔的销售渠道，海尔也在加大线上销售渠道方面不断加大投入。在售后服务方面，两家企业都比较重视，提供相应的措施和服务。
3. 比较两家企业发展的历程和战略的不同
在企业的发展历程和战略上，两家企业有着迥然不同的路线。海尔通过多年的发展，已经形成了较为完善的海尔体系，其战略定位是“以顾客为中心，把重点放在核心技术上、国际化、品牌化和企业文化上”。海尔在产品质量、品牌形象以及突出创新等方面都有着很高的追求。而TCL则一直坚持“专注战略”，深耕于液晶电视领域多年，取得了良好的市场表现。TCL稳定了国内的市场后，开始向海外市场转移，拓展国际市场，战略目标更加明确。
4. 结合以上方面各自的优劣势，总结选择的建议
两家企业各有所长，在消费者的心中都有着一定的信赖度。但从综合来看，海尔作为一个综合性强的家电企业，在品质、品牌、国际化等方面已经取得了很多成绩，其品牌影响力和信誉度更高。而TCL作为一个单一领域专业的企业，在专注于液晶电视领域积累的技术和品质上也占优势。如果是购买家电的消费者，建议考虑购买海尔品牌产品，而如果是寻求性价比更高的消费者可以选择TCL产品。不过，不同区域、不同需求的消费者也应该根据自身实际情况来选择。
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