品牌输出

品牌——输出价值观衣库是我们在「消费升级/品牌新零售」考察中，重点研究的品牌之一，相比MUJI，它有同样成功的品牌运作经验。这就是品牌营销，品牌营销策略包括些什么品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

早些年总说造车赚钱，造空调的格力，搞房地产顺便踢踢足球的恒大，都想挤进汽车市场，现在连国产手机品牌一哥的华为，都有了在汽车市场掺一脚的想法。在天眼查中搜索华为技术有限公司就能发现，公司在原有的无线通信设备、微电子产品等业务下，新增加了“汽车零部件及智系统的研发、生产、销售及服务”这一板块。说明华为在电子设备领域后，也将涉猎汽车市场。

从概念的产生到产品的落地量产需要经历哪些步骤？量产难道只是样品的批量复制这么简单？为什么初创公司产品量产阶段公司设计研发人员甚至需要驻厂办公？这次我们就来说一说电子产品的量产之路，这里不谈高大上的设计理念，只谈如何在成本范围内最大化的按时,按量,按质,实现产品的设计方案，量产的过程对于产品经理来说是一次次平衡的考量，当面对多方的条件和限制，如何选择一条合适的路径，达成量产目标。

有时候你以为难以解决的问题，却在量产过程中被巧妙的解决了，是一次次纠结过后的坦然，让产品被生产出来。产品经理经历过一次次的量产后，反思产品策划定义时，就能够做到更多的前瞻性，让设计图纸不至于变成不可落地的设计方案，也不至于在产品生产时完全变了样，亦或者是付出了高昂的成本后，产品的整个市场定位完全改变，上市后的产品竞争力大大减小，最终大把的资金变成了库存。

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。树立品牌步骤：第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。

你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

衣库是我们在「消费升级/品牌新零售」考察中，重点研究的品牌之一，相比MUJI，它有同样成功的品牌运作经验。MUJI重视品牌塑造，但很少做大面积的广告投放；相反，优衣库重视品牌，也重视广告，两者一起研究很有参考价值。最近系统研究优衣库品牌，读了柳井正的《一胜九败》，结合之前在日本对MUJI的考察和分析，有以下思考，希望对广大从事品牌营销的从业者，有所帮助和启示：市场分析